製造業にとっては、商品を市場に適合するように開発す製品計画（product planning) であり、卸、・小売業にとっては商品選定（marchandise selection) である。アメリカマーケティング協会では「適正な財貨またはサービスを、適正な場所・時・数量・価格で販売するための活動計画」と定義している。
